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近期，松下電器公布了2011年第三季度財(cái)報(bào)，該報(bào)告預(yù)計(jì)公司將在2011財(cái)年，產(chǎn)生高達(dá)7800億日元，約合102億美元的凈虧損。該數(shù)額接近此前預(yù)期值的兩倍，將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損的紀(jì)錄新高。從財(cái)報(bào)上看來(lái)，松下受電視業(yè)務(wù)的低迷狀況和并購(gòu)三洋電子產(chǎn)生的包袱拖累甚重。

過(guò)去一年，在地震洪災(zāi)接連重挫，歐美金融危機(jī)波及日企的大背景下，松下賬面上的巨額虧損，全球范圍內(nèi)的大幅裁員，被穆迪普爾接連降級(jí)，三洋的收購(gòu)勢(shì)成殘局等，都足以讓它的管理者和投資者深憂。

2月3日在東京記者會(huì)上，松下前任CEO大坪文雄表示自己對(duì)巨額虧損深感抱歉。此后大坪文雄還對(duì)外公布了他未來(lái)提振電視業(yè)務(wù)的復(fù)蘇方案。大坪文雄似乎壯志未老，并未有意讓賢。然而，在前所未有的虧損業(yè)績(jī)下，高層大換血?jiǎng)菰诒匦小?/p>

最年輕CEO掌舵松下迎大考

三周以后，公司發(fā)布新的高層人事變動(dòng)，津賀一宏將接替大坪文雄，出任公司新總裁，任命由6月27日起生效。截至發(fā)稿時(shí)間，記者未能從松下中國(guó)得到有關(guān)中國(guó)人事變動(dòng)的消息。

家電行業(yè)資深觀察家劉步塵稱："松下?lián)Q誰(shuí)不重要，重要的是改革的意識(shí)。換人背后折射出來(lái)的其實(shí)是戰(zhàn)略觀念的調(diào)整。"

新任CEO津賀一宏，現(xiàn)年55歲，除了創(chuàng)始人家族外，他將是松下最年輕的總裁。66歲的現(xiàn)任總裁大坪文雄，將接替72歲的中村邦夫擔(dān)任集團(tuán)主席，中村邦夫?qū)⑥D(zhuǎn)任集團(tuán)顧問(wèn)。而99歲的松下正治，公司的第二把手，松下創(chuàng)始人松下幸之助的女婿，將離開(kāi)董事局。津賀一宏的任命對(duì)日本企業(yè)一向注重掌舵者年齡資歷的傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)是一種變革。

據(jù)《朝日新聞》報(bào)道，津賀一宏是一個(gè)高爾夫狂熱愛(ài)好者，喜歡駕車，曾在加州大學(xué)進(jìn)修電腦科技，長(zhǎng)期以來(lái)致力于技術(shù)的開(kāi)發(fā)。

津賀一宏目前是松下董事會(huì)成員，同時(shí)也是松下AVC網(wǎng)絡(luò)公司的主管。他在上世紀(jì)90年代中期與其他消費(fèi)電子制造商談判修訂DVD機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，嶄露頭角；2009年掌管汽車電子部門(mén)之時(shí)，因抵御全球金融危機(jī)，成功扭轉(zhuǎn)汽車導(dǎo)航業(yè)務(wù)銷售業(yè)績(jī)，贏得贊譽(yù)。

日媒報(bào)道稱，與津賀一宏新結(jié)盟的，是即將擔(dān)任執(zhí)行副總裁的Shusaku Nagae,他曾任松下電力公司總裁，現(xiàn)任松下生態(tài)解決方案公司主管，此前參與松下收購(gòu)歐美太陽(yáng)能公司的計(jì)劃。這樣的組合，被外界稱之為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，代表一種轉(zhuǎn)型的力量。

津賀一宏對(duì)媒體稱，他將以發(fā)展環(huán)保節(jié)能產(chǎn)業(yè)，作為振興企業(yè)的戰(zhàn)略。

日本當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道顯示，大坪文雄過(guò)去是一位激進(jìn)的決策者，他將"松下電器產(chǎn)業(yè)株氏會(huì)社"正式更名為"Panasonic株氏會(huì)社".

從中村時(shí)代到大坪時(shí)代，松下共斥資超過(guò)7000億日元，在日本投建一系列的液晶顯示屏和等離子平板工廠。但隨著三星等韓國(guó)電子及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)，這些平板工廠最終變成了昂貴的負(fù)擔(dān)。

2009年對(duì)三洋的收購(gòu)成為另一項(xiàng)戰(zhàn)略失誤。松下計(jì)劃通過(guò)發(fā)展新能源，主要包括鋰電、太陽(yáng)能等業(yè)務(wù)找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但在該領(lǐng)域，中國(guó)和韓國(guó)企業(yè)緊追其后，未來(lái)不確定因素增多，松下被迫進(jìn)行高達(dá)2500億日元的減記。

大坪在位六年，僅有一半的年份實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為盈。2011年的財(cái)報(bào)數(shù)字則更為嚴(yán)峻。

瘦身家電，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源

據(jù)調(diào)查公司Display Search調(diào)查數(shù)據(jù)，2011年1月至9月間松下的平板電視在全球銷售額中所占的市場(chǎng)份額僅為8.2%,比起韓國(guó)三星電子22.8%的份額望塵莫及。韓國(guó)三星電子全球平板電視銷量達(dá)2.22億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%,連續(xù)六年蟬聯(lián)行業(yè)第一。

而根據(jù)松下4-12月份的財(cái)報(bào)顯示，數(shù)碼、視聽(tīng)類產(chǎn)品銷售額為21829萬(wàn)億元，同比下降16%,主要因?yàn)槠桨咫娨暫褪謾C(jī)銷量下降。數(shù)碼業(yè)務(wù)的虧損達(dá)到327億日元。

曾經(jīng)叱咤全球的彩電巨頭，現(xiàn)在在市場(chǎng)上根本無(wú)力與韓國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)績(jī)上深陷巨虧泥潭。

劉步塵表示："因?yàn)樗上虏孰姲l(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)了問(wèn)題，松下發(fā)展等離子押錯(cuò)了寶。"

當(dāng)平板電腦開(kāi)始興起的時(shí)候，松下押寶的是等離子，夏普看好的是液晶。然而等離子制造成本昂貴，等離子在全球的銷量不到液晶的十分之一。松下過(guò)去長(zhǎng)期頑固堅(jiān)持等離子戰(zhàn)略，導(dǎo)致它的彩電在全球地位逐漸下降。

"對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，新繼任者們與其說(shuō)是調(diào)整，不如說(shuō)是一系列的戰(zhàn)略收縮。"家電行業(yè)資深觀察家梁振鵬向記者指出，松下意識(shí)到生產(chǎn)等離子電視是一個(gè)重大戰(zhàn)略失誤后，關(guān)閉了全球等離子面板工廠的部分生產(chǎn)線和產(chǎn)能，慢慢退出上游產(chǎn)業(yè)鏈；在下游彩電制造領(lǐng)域，加大彩電業(yè)務(wù)的外包生產(chǎn)比例；另外在終端市場(chǎng)上有意識(shí)地縮小等離子電視的銷售。

另外，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的消費(fèi)電子領(lǐng)域，民用消費(fèi)電子領(lǐng)域技術(shù)門(mén)檻比較低，參與者眾，日本制造成本高，完全喪失了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。"日本企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域遲早要被中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)企業(yè)擠出這個(gè)市場(chǎng)。消費(fèi)電子要從民用向商用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。"梁振鵬指出。

松下想要扭轉(zhuǎn)巨虧、重振企業(yè)，任重道遠(yuǎn)，能不能找到支撐企業(yè)發(fā)展的藍(lán)海，至關(guān)重要。

于是松下也在朝著新能源領(lǐng)域積極轉(zhuǎn)型。

松下近日頻頻與歐美地區(qū)的太陽(yáng)能公司接洽，打算花100億日元（約合1.25億美元）收購(gòu)歐美太陽(yáng)能公司，以完成從電視制造商到太陽(yáng)能系統(tǒng)和電力存儲(chǔ)供應(yīng)商的轉(zhuǎn)型。

松下計(jì)劃2012年投資500億日元（約65億美元），在馬來(lái)西亞北西部建設(shè)太陽(yáng)能電池新廠，擴(kuò)大太陽(yáng)能電池事業(yè)的營(yíng)運(yùn)規(guī)模。

早前因?yàn)榭春萌�洋電機(jī)的太陽(yáng)能電池業(yè)務(wù)，松下為此完成了對(duì)三洋電機(jī)的并購(gòu)。松下對(duì)新能源領(lǐng)域的愿景是，希望在2018年公司成立一百周年之際，做到全球電子行業(yè)節(jié)能環(huán)保的第一位。這一目標(biāo)被視為松下正從一家電子企業(yè)轉(zhuǎn)型為新能源企業(yè)。